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最佳户外广告
作者：佚名 时间：2001-03-15 字体：[大] [中] [小]
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一个把广告客户和其各地经销商巧妙地联系起来的广告宣传获得了《广告时代》杂志此次大赛户外宣传作品大奖。在这个由圣塔-莫尼卡伙伴公司代理的宣传活动中，广告公司为其客户分布在南加州各地的经销商制作户外宣传板，其特点是每一块宣传板上的文案内容都是与该经销商的经营位置紧密相连的。
例如，有一块宣传板是架在一家99分店上面的，这块板上的广告语就是“如果在他们店里可以买到不足一美元的的鸡味比萨，那这店可真是了不起。”其它的广告牌都各有特点，惟一相同的是在每一个宣传板上都画有一个指向比萨零售商的小箭头。在心理诊所上的牌子是：“也许你会发现其实过去的你最爱吃的是东方鸡味沙拉。”牙医诊所上的是：在来这里之前，一定要把残留在牙里的蒜蓉鸡比萨剔净。”该广告公司总裁兼创作总监里克.可尔贝说，他们一共在南加州设立了12个这样的牌子，从洗车铺到酒店，只要能够架起广告牌的地方都没有放过。他说，尽管坚立广告牌的地点不属于“比萨厨房”的管辖范围，但每当广告公司的职员去向当事人解释他们的计划时，没有一个人生气。这也许是因为，在广告牌竖起当天，比萨店免费答谢消费者的缘故吧。